Déroulement typique d'une étude

Nombre d'interlocuteurs et niveau d'ouverture des questionnaires suivent une progression contraire au cours de l'étude :

- nous commençons par rencontrer en face à face un petit nombre d'experts, lors d'entretiens très ouverts, pour recueillir le maximum d'informations qualitatives sur le marché à étudier ;

- nous rencontrons ensuite un nombre plus important d'interlocuteurs, lors d'entretiens moins ouverts, construits grâce aux informations fournies par les experts, sous forme d'entretiens en face à face ou de réunions de groupe :

- enfin, nous procédons à une enquête auprès de quelques dizaines de personnes à l'aide de questionnaires plutôt fermés.

En effet, plus on a d'informations sur un marché, plus grand est le nombre d'interlocuteurs que l'on peut interroger pour acquérir des informations supplémentaires, plus les questions pourront être fermées pour obtenir des données statistiques, "faire du quantitatif".

Ces différentes évolutions au cours de l'étude peuvent être schématisées par le schéma ci-dessous :

schéma d'évolution de l'ouverture des questionnaires 

L'exemple de proposition téléchargeable ci-dessous illustre notre façon de travailler : toutes nos propositions d'études sont aussi détaillées, aussi bien au niveau de la description des enjeux de l'étude, que du contenu proposé et du budget.
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